Tilda, Wix или свой сайт: как выбрать и не переплатить дважды

Когда конструктора достаточно

Таких задач больше, чем принято признавать в студиях. Сайт-визитка, промо-страница мероприятия, одностраничник под рекламную кампанию, первая версия продукта для проверки спроса — всё это спокойно живёт на Tilda или Wix.

Что вы получаете: запуск за одну-две недели, правки силами маркетолога без программиста, предсказуемый ежемесячный платёж, готовый хостинг и сертификат. Для проверки гипотезы это лучший вариант — вложения минимальные, и не жалко закрыть.

Отдельно стоит сказать про качество: современные конструкторы дают приличную вёрстку и адаптив. Аргумент «на конструкторе получится некрасиво» устарел лет пять назад. Ограничения у них не в дизайне, а в механике.

Где начинается потолок

Интеграции с учётом. Обмен с 1С, выгрузка товаров и остатков на Kaspi, передача заказов в CRM, оплата нестандартным способом. На конструкторе это делается сторонними сервисами-прослойками, которые ломаются при обновлении платформы и стоят отдельных денег каждый месяц.

Каталог. Сотни и тысячи товаров с фильтрами по характеристикам, складскими остатками, ценами по типам клиентов и вариациями. Конструкторы умеют каталог, но на объёме упираются и в скорость, и в удобство управления.

Своя логика. Личный кабинет с историей заказов, расчёт стоимости по параметрам, роли пользователей, бронирование с занятостью. Готовых блоков под это нет.

SEO на объёме. На десяти страницах разницы нет. На сотнях начинают мешать ограничения по структуре адресов, разметке и скорости — а именно объём страниц даёт трафик в услугах и товарах.

Как считать стоимость: два года, а не запуск

Ошибка сравнения почти всегда одна: сравнивают цену запуска. Правильнее считать владение на горизонте, где решения уже не переигрываются.

Конструктор: подписка (растёт с функциями и числом страниц) + плата за сторонние сервисы интеграций + работа маркетолога по правкам. Ноль на старте, ежемесячно — постоянно.

Своя разработка: разовая стоимость сборки + хостинг + обслуживание. Дорого на входе, дальше — ровно.

На двух годах суммы часто сходятся. Поэтому решает не цена, а ответ на вопрос: упрётесь вы в ограничения платформы или нет. Если упрётесь — переезд добавится к расходам, и его стоит закладывать сразу.

Кому принадлежит сайт

Это второй фактор, о котором вспоминают поздно. С конструктора вы уносите тексты, изображения и структуру — но не саму сборку: страницы собраны в редакторе платформы и за её пределами не существуют. Переезд означает пересборку сайта заново.

Своя разработка переносится между хостингами целиком, вместе с админкой и базой. Если подрядчик перестал отвечать, работу продолжит любой другой — при условии, что исходники и доступы у вас, а не «у того, кто делал».

Проверьте прямо сейчас: на кого зарегистрирован домен и есть ли у вас доступ к хостингу. Ситуация «сайт работает, а доступов нет» обнаруживается ровно в тот момент, когда нужно срочно что-то поменять.

Как переехать с конструктора и не потерять позиции

Если сайт уже приносит трафик, переезд — это не «сделать новый сайт», а операция с понятным порядком.

1. Снять карту адресов. Все страницы с их показами и позициями из Search Console. Это база для проверки после запуска.

2. Сохранить структуру. Новый сайт собирается по той же логике адресов. Там, где адрес меняется, готовится редирект — заранее, а не после падения.

3. Перенести контент целиком. Соблазн «заодно почистить тексты» стоит трафика: страницы находились именно по этим словам.

4. Проверить заявки до переключения. Формы, счётчики аналитики, связка с CRM и почтой на конструкторах часто сделаны нештатно. После переезда заявки должны падать туда же, куда падали.

5. Наблюдать первый месяц. Трафик по страницам сверяется с картой: просадка на конкретных адресах означает проблему с редиректом, а не «Google не пересчитал».