Продвижение сайта ресторана и кафе
Продвижение сайта ресторана — это в первую очередь локальный поиск: 8 из 10 гостей ищут «где поесть рядом» с телефона и выбирают из карт и первых строк выдачи. Работы делятся на три части: карточки в Google и 2ГИС с отзывами, технику и скорость сайта, страницы под конкретные поводы — бизнес-ланч, банкет, доставка. Стоимость — от 200 000 ₸ в месяц, первые сдвиги видны через 1–2 месяца.
У ресторана короткий цикл принятия решения: человек голоден сейчас и выбирает из того, что видит в первом экране выдачи или на карте. Поэтому продвижение заведения отличается от продвижения магазина или услуг — здесь выигрывает не объём текста, а точность локальных сигналов и скорость сайта на телефоне.
Какие запросы приводят гостей
Семантика заведения делится на четыре группы, и под каждую нужна своя посадочная страница:
- Гео + кухня — «итальянский ресторан Алматы», «суши Астана доставка»: основной коммерческий трафик;
- Поводы — «где отметить день рождения», «ресторан для банкета на 50 человек», «бизнес-ланч рядом»: самые конверсионные запросы, по ним почти нет конкуренции у сетевых игроков;
- Навигационные — название заведения, «меню», «забронировать столик»: их нужно защищать, иначе трафик уходит агрегаторам;
- Доставка — «доставка еды рядом», «заказать роллы»: здесь конкуренция с Wolt и Glovo, и выигрывает тот, у кого есть собственная посадочная с ценами и зоной доставки.
Локальное SEO: где на самом деле выбирают заведение
До сайта гость чаще попадает на карточку в Google Картах или 2ГИС. Если она не заполнена, дальше он не пойдёт. Поэтому работы начинаются не с текстов, а с карточек:
- полный профиль в Google Business и 2ГИС: часы, кухня, средний чек, фото зала и блюд, ссылка на бронь;
- единый адрес и телефон везде, где упоминается заведение — расхождения снижают доверие поиска;
- работа с отзывами: ответы на каждый, особенно на негативные — они влияют и на выбор гостя, и на ранжирование;
- свежие фото и посты: карточки с регулярными обновлениями показываются выше;
- разметка Restaurant и Menu на сайте — поиск понимает кухню, часы и диапазон цен.
Что делаем на самом сайте
- Скорость на телефоне — гость уходит, если меню грузится дольше трёх секунд; оптимизируем изображения блюд и убираем тяжёлые скрипты;
- Меню текстом, а не картинкой — PDF и JPG поиск не читает, а значит вы не показываетесь по названиям блюд;
- Страницы под поводы — банкеты, корпоративы, детские праздники, бизнес-ланч: каждая со своей ценой и условиями;
- Бронь и заказ в один шаг — форма без регистрации, кнопка WhatsApp, телефон кликабельный;
- Структурированные данные — Restaurant, Menu, OpeningHours, отзывы: расширенный сниппет заметно повышает кликабельность.
Сроки и стоимость
Продвижение — от 200 000 ₸ в месяц. Что происходит по срокам:
- 1–2 месяц — техническая часть, карточки на картах, разметка, первые страницы под поводы. Появляются показы по низкочастотным и навигационным запросам;
- 3–4 месяц — рост по гео-запросам с кухней и районом, заметно прибавляет карта;
- 5–6 месяц — конкурентные запросы вида «ресторан Алматы» подтягиваются в топ-10, стабильный поток броней и заказов с сайта.
Подробный разбор сроков — в материале сроки SEO-продвижения, тарифы — на странице цены на SEO.
Что ещё усиливает результат
Сайт заведения редко работает в одиночку. Быстрее всего результат приходит, когда рядом есть собственный канал заказов: приложение для ресторана возвращает гостя push-уведомлением бесплатно, а свой канал вместо агрегаторов снимает комиссию 25–35% с каждого заказа. SEO приводит нового гостя, приложение делает его постоянным.