Продвижение сайта ресторана — это в первую очередь локальный поиск: 8 из 10 гостей ищут «где поесть рядом» с телефона и выбирают из карт и первых строк выдачи. Работы делятся на три части: карточки в Google и 2ГИС с отзывами, технику и скорость сайта, страницы под конкретные поводы — бизнес-ланч, банкет, доставка. Стоимость — от 200 000 ₸ в месяц, первые сдвиги видны через 1–2 месяца.
У ресторана короткий цикл принятия решения: человек голоден сейчас и выбирает из того, что видит в первом экране выдачи или на карте. Поэтому продвижение заведения отличается от продвижения магазина или услуг — здесь выигрывает не объём текста, а точность локальных сигналов и скорость сайта на телефоне.
Какие запросы приводят гостей
Семантика заведения делится на четыре группы, и под каждую нужна своя посадочная страница:
Гео + кухня — «итальянский ресторан Алматы», «суши Астана доставка»: основной коммерческий трафик;
Поводы — «где отметить день рождения», «ресторан для банкета на 50 человек», «бизнес-ланч рядом»:
самые конверсионные запросы, по ним почти нет конкуренции у сетевых игроков;
Навигационные — название заведения, «меню», «забронировать столик»: их нужно защищать,
иначе трафик уходит агрегаторам;
Доставка — «доставка еды рядом», «заказать роллы»: здесь конкуренция с Wolt и Glovo,
и выигрывает тот, у кого есть собственная посадочная с ценами и зоной доставки.
Локальное SEO: где на самом деле выбирают заведение
До сайта гость чаще попадает на карточку в Google Картах или 2ГИС. Если она не заполнена, дальше он не пойдёт.
Поэтому работы начинаются не с текстов, а с карточек:
полный профиль в Google Business и 2ГИС: часы, кухня, средний чек, фото зала и блюд, ссылка на бронь;
единый адрес и телефон везде, где упоминается заведение — расхождения снижают доверие поиска;
работа с отзывами: ответы на каждый, особенно на негативные — они влияют и на выбор гостя, и на ранжирование;
свежие фото и посты: карточки с регулярными обновлениями показываются выше;
разметка Restaurant и Menu на сайте — поиск понимает кухню, часы и диапазон цен.
Что делаем на самом сайте
Скорость на телефоне — гость уходит, если меню грузится дольше трёх секунд; оптимизируем
изображения блюд и убираем тяжёлые скрипты;
Меню текстом, а не картинкой — PDF и JPG поиск не читает, а значит вы не показываетесь
по названиям блюд;
Страницы под поводы — банкеты, корпоративы, детские праздники, бизнес-ланч: каждая со своей
ценой и условиями;
Бронь и заказ в один шаг — форма без регистрации, кнопка WhatsApp, телефон кликабельный;
Структурированные данные — Restaurant, Menu, OpeningHours, отзывы: расширенный сниппет
заметно повышает кликабельность.
Сроки и стоимость
Продвижение — от 200 000 ₸ в месяц. Что происходит по срокам:
1–2 месяц — техническая часть, карточки на картах, разметка, первые страницы под поводы.
Появляются показы по низкочастотным и навигационным запросам;
3–4 месяц — рост по гео-запросам с кухней и районом, заметно прибавляет карта;
5–6 месяц — конкурентные запросы вида «ресторан Алматы» подтягиваются в топ-10, стабильный
поток броней и заказов с сайта.
Сайт заведения редко работает в одиночку. Быстрее всего результат приходит, когда рядом есть собственный канал
заказов: приложение для ресторана возвращает гостя
push-уведомлением бесплатно, а свой канал вместо агрегаторов
снимает комиссию 25–35% с каждого заказа. SEO приводит нового гостя, приложение делает его постоянным.
Как идёт работа по месяцам
1–2 неделяАудит: техника, индексация, скорость, текущие позиции и конкуренты в нише
3–4 неделяСемантика и структура: сбор запросов, кластеры, план посадочных страниц
2 месяцТехнические правки, разметка, карточки на картах, первые страницы
3–4 месяцКонтент по плану, перелинковка, работа с отзывами и коммерческими факторами
с 5 месяцаДожим конкурентных запросов, расширение семантики, отчёты по заявкам
Бесплатный аудит вашего сайта
Пришлём список ошибок с приоритетом и оценку по срокам — без обязательств
От 200 000 ₸ в месяц. В работы входят техническая оптимизация, карточки в Google Картах и 2ГИС, страницы под поводы и кухни, разметка и работа с отзывами.
Через сколько будет результат?
Первые сдвиги в показах — через 1–2 месяца, рост по гео-запросам — с третьего месяца, конкурентные запросы вроде «ресторан Алматы» — на горизонте 5–6 месяцев.
Что важнее для заведения — сайт или карты?
Оба, но карты дают быстрый эффект: гость чаще открывает карточку в Google или 2ГИС. Сайт закрепляет результат и приводит трафик по поводам — банкеты, доставка, бизнес-ланч.
Нужно ли продвижение, если мы работаем через агрегаторы?
Да. Агрегатор берёт 25–35% с заказа и не отдаёт контакты гостя. Свой трафик из поиска обходится дешевле и остаётся с вами.
Поможет ли SEO, если ресторан только открылся?
Да, и начинать лучше сразу: карточки на картах и базовые страницы дают первые заявки уже в первый месяц, пока идёт наработка репутации.